先定媒介，再定预算
官网、合同、发票页脚属于「看着拨」的场景，规律性不必苛求；短视频口播、电梯广告、电台属于「听着记」的场景，数字是否顺口直接影响来电率。预算有限时，把钱花在接通率与路由配置上，比堆靓号溢价更有效。
- 看着拨：清晰分段比数字寓意重要
- 听着记：顺口与节奏优先
- 接通率优先于号码溢价
复述测试与备选机制
把候选号码按三段读给未参与讨论的同事听，让对方复述，复述错的直接淘汰。定下主选后再留两个备选，因为号码资源先到先得。需要强调的是：正式开通前不要印制物料，等开通回执与拨测通过再上线。
- 第三方复述测试最有效
- 主选 + 两个备选同时确认
- 未开通前不付印、不投放
